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[行進中國·精彩故事] [千名藝術家下基層] [第二屆廣播故事大賽]
大數據、大融合:新媒體傳播的機遇與挑戰(一)
2015-03-30 09:22  來源: 安徽廣播網
【摘要】由上海交通大學媒體與設計學院與國際傳播學會(ICA)共同主辦的“國際新媒體高峰論壇”于2014 年10 月25 日在上海舉行。論壇的主題為“大數據、大融合:新媒體面臨的挑戰和機遇”。 會議邀請了包括現任國際傳播協會主席Peter Vorderer(皮特·沃德爾)以及前任主席FrancoisHeinderyckx(佛朗索瓦·亨德里克斯)在內的諸多有國際影響力的海內外學者、業界人士參會和演講。

大數據、大融合:新媒體傳播的機遇與挑戰
——2014 國際新媒體高峰論壇綜述

■ 閻 峰 李本乾


    本次論壇中,中西學者所關注的傳播議題有很大不同。總體而言,西方學者關注焦點在這樣幾個議題:無處不在的傳播(Ubiquitous Communication),即傳播在今天社會生活的普遍泛在;大眾傳播和人際傳播之間界限的融合;傳播的算法化(計算化)帶來的大數據時代的迷思和對此的反思;傳播技術的演進和傳播的意義的建立等。

    德國曼海姆大學的Peter Vorderer,對當今傳播進行了更為哲學化的思辨性分析。他關注的是傳播的泛在性(UbiquitousCommunication),因為新媒體特別是網絡媒體使得人們永遠在線、永遠互聯(Permanently online, Permanently connected),這種狀況影響了大眾傳播,也影響了人際傳播。因為或許此刻人還在這里,但是思維卻通過手機等移動終端與其他地方的人進行連接。這種無處不在的傳播,也帶來更復雜的人類情境:人們會因此產生網絡焦慮(anxiety);網絡的“出”和“入”有時也會存在沖突(contradiction)。

    新加坡南洋理工大學黃金輝和Joseph BartWalther 也從理論和實證角度分析了大眾傳播與人際傳播融合現象。他們設計了一個巧妙的實驗“蘭辛地區最棒的漢堡”,讓不同的被試在不同的房間,獨立評價蘭辛地區最棒的漢堡這個問題。但在試驗中,被試可以通過PC 網絡溝通,交換彼此的姓名和對以上問題的看法和排名。結果發現,被測試的對象會通過Google 搜索相關信息來驗證自己的判斷;同時,人際關系,比如“同盟”關系,以及對他人外表和社交能力的印象,都影響了對如上問題的態度和評價。這樣,大眾傳播和人際傳播的邊界開始模糊并融合,這就形成了新互動媒介的一些特點。

    比利時布魯塞爾自由大學FrancoisHeinderyckx 則從批判角度,分析了大數據時代的社會影響。他認為,人們對于兩樣東西是很盲目的,一是數字,包括數據和量化研究;二是技術,搜索引擎的算法/ 優化,用數字增加可信度,使得我們過于依賴表格、圖表等,也太相信搜索引擎,如Google、 Yahoo、Bing、Baidu 等。數百萬頁的結果只需要零點幾秒就可以呈現,但我們是否思考過,這些結果是如何計算出來的?是通過什么標準展現了當前這些頁面而不是另一些頁面呢?在大數據時代,我們用GDP 數字代替了發展的速度,用警察局的數據來看“安全”,用排名來代替學校好壞。這是否會使我們陷入一種數據的“迷思”?

    美國賓夕法尼亞州立大學Mary Beth Oliver的話題,則繼承了傳播社會學的經典之作《消逝的童年》的主題,分析了新媒體技術時代“有意義”的娛樂形態。她指出,如果問技術的發展是幫助還是傷害了我們的生活,我想兩個的答案都是yes。什么是有意義的娛樂?她提出了5 個基本指標:卓爾不凡,讓人超越自我;強調相連性,能與人分享;能聚焦美德;能激發豐富的情緒反應;能激勵其成為“良好”。簡言之,就是應該由快樂驅動的、讓人享受的、浪漫的,比如童年的回憶。今天,社交媒體有可能成為有意義的娛樂媒介,它要能創造鼓舞人心的媒體流行(popularityof Inspiring Media),鼓舞人心的媒體參與(Participating of Inspiring Media)。

    英國桑德蘭大學Guy Starkey 和美國佛羅里達州立大學Arthur Austin Raney,則分別對新媒體時代傳統媒體的演進和變化做了分析。GuyStarkey 認為,新技術不斷改變當今的媒介政治、經濟環境,公民新聞學、多媒體新聞網站獲得普遍發展,但傳統媒體仍有巨大的影響力。90% 的15 歲以上的英國成人每周聽廣播,36.6% 的人通過數字平臺等收聽廣播。他斷言,互聯網是否會讓電視死亡,我們還不知道答案。但是電視是否會讓廣播死亡,答案一定是不會。Arthur AustinRaney 提出了“第二屏幕理論”,來分析當今人們觀看電視方式的改變:40% 的人會在看電視的時候使用第二屏幕(如智能手機)評論,20% 的人會討論電視上正在看到的內容,或者查看他人對于該電視節目的感受。今天的電視已經是個高度社會化的電視,技術允許遠距離的電視觀眾同步進行社會化互動。我們的媒介環境從一對多(傳統的大眾傳播)到多對多(群體傳播)和一對一(人際傳播),即大眾傳播和人際傳播融合在了一起。

[ 編輯: 姜曼 ]
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